AI가 클릭베이트를 쓰고, 시리가 돌아오고, 마을은 데이터 센터를 거부한다

AI가 'AI'를 대체하는 시대가 왔다

메타가 자사 AI 앱에 도입한 새 피드를 한 문장으로 요약하자면 이렇다: AI가 AI를 위해 AI로 기사를 만든다. 제목부터 이미지, 본문까지 모두 AI가 생성한 뉴스 피드가 정식으로 추가된 것이다. 출시는 2025년 4월에 이뤄졌지만, 기존 챗봇 인터페이스에 해당 피드가 통합되면서 외부에 본격적으로 알려졌다.

솔직히 말하면, 이 소식을 처음 접했을 때 가장 불편했던 점은 '사실 여부'가 아니라 '목적'이었다. AI가 사람 대신 콘텐츠를 만들어내는 것 자체는 이미 수년간 진행된 일이다. 문제는 메타가 그걸 숨기지 않을 뿐 아니라 오히려 '기능'으로서 소비자에게 노출하고 있다는 점이다. 클릭베이트의 역사는 길지만, 그 생산 주체가 기업 내부 알고리즘으로 옮겨가는 현 시점의 구조적 변화는 충분히 짚고 넘어갈 만하다.

더 깊이 들여다보자면, 이번 피드의 등장은 단순한 '콘텐츠 자동화' 그 이상의 의미가 있다. 기존에는 사람이 쓴 글에 알고리즘이 노출을 결정했고, 알고리즘은 분배자였다. 이제는 알고리즘이 직접 글의 생성 단계까지 개입한다. 즉 분배와 생산이 하나의 파이프라인으로 묶이면서, '저자가 누구인가'라는 질문 자체가 무의미해질 가능성이 높아졌다. 이는 저널리즘의 직업 정체성뿐 아니라 사용자의 '내가 무엇을 읽고 있는지'를 인식하는 데에도 근본적 혼란을 만들 수 있다.

시리, 2년 만에 다시 등장하다

애플은 2024년 WWDC에서 '애플 인텔리전스'라는 이름 아래 대폭 개선된 시리를 공개했다. 그러나 이후 2년 넘게 해당 기능은 실체를 드러내지 않았고, 이 과정에서 과장 광고 논란과 집단 소송으로 이어졌다. 이번 WWDC에서 애플은 개선된 시리를 다시 선보일 준비를 하고 있는 것으로 전해진다.

눈에 띄는 점은 타이밍이다. OpenAI, 구글, 메타가 각자의 AI 비서를 앞다퉈 내놓는 동안 애플은 침묵을 유지해왔다. 이번 발표가 단순한 기능 업데이트가 아니라 시장에서의 존재감을 회복하기 위한 전략적 행보라는 해석이 가능하다. 다만, 약속한 기능을 2년간 구현하지 못한 전례가 있는 만큼, 이번 발표의 신뢰도는 실제 동작하는 제품이 공개되기 전까지 검증하기 어렵다. 업계 내부에서는 시리가 사실상 '온디바이스 LLM + 클라우드 폴백' 하이브리드로 작동할 것으로 보는 시각이 우세하지만, 이중 경로의 응답 일관성과 지연 시간 같은 운영 품질 이슈가 해결되지 않으면 사용자 신뢰 회복은 더디게 진행될 가능성이 높다.

AI는 왜 이렇게 말할까

AI가 흔히 사용하는 표현 패턴, 예를 들어 "X가 아니라 Y입니다"라는 구조가 왜 반복적으로 등장하는지에 대한 해커뉴스 게시물이 주목을 끌었다. 게시물의 핵심 주장은 이렇다: AI는 언어라는 공간 안에서만 존재하기 때문에, 무언가를 설명할 때 그것이 아닌 것들을 언어적으로 배제하는 방식을 자연스럽게 택한다는 것이다.

이 설명은 직관적으로 설득력이 있다. 인간은 경험과 감각, 잠재의식과 상징 체계를 동시에 활용하여 의미를 구성하지만, AI는 오직 텍스트의 확률 분포 위에서 다음 단어를 선택한다. 그 결과, 정의와 배제의 반복이라는 특정한 화법이 나타날 수 있다. 물론 이것은 하나의 해석일 뿐이며, AI의 내부 작동 메커니즘을 완전히 설명한다고 보기는 어렵다. 다만, AI와 대화할 때 느끼는 기묘한 '말투'의 정체를 이해하는 데 하나의 실마리를 제공한다. 나아가 이러한 화법 편향은 단순한 표현 습관을 넘어, 정보 전달 시 '대안의 침묵'이라는 실질적 효과를 만들어낼 수 있다. 모델이 "X가 아니라 Y입니다"를 반복할수록, X 자체의 존재는 사용자의 인지에서 점점 사라진다.

"초라한 집에 사는 사람만 반대한다"

인디애나주 셸비빌의 스콧 퍼거슨 시장이 20억 달러 규모 데이터 센터 유치에 반대하는 서명을 한 주택들을 가리켜 '초라한 집(shitty houses)'이라고 비하한 발언이 알려지면서 지역 사회의 반발이 커지고 있다. 시장은 해당 주택들이 대부분 임대 주택이며, 거주자들의 의견은 대표성이 떨어진다고 주장한 것으로 전해진다.

이 사안은 단순한 막말 논란으로 축소하기 어렵다. 데이터 센터 유치와 같은 대규모 기반 시설 결정 과정에서 누가 반대할 자격이 있는지, 그 기준을 누가 정하는지라는 근본적인 질문이 포함되어 있기 때문이다. 주택 소유 형태가 의사결정 참여의 정당성을 좌우해야 한다는 시장의 논리는, 민주적 의사결정의 기본 원칙과 충돌한다. 이 문제는 미국 내 여러 지역에서 데이터 센터 확장이 가속화되면서 반복적으로 표출되고 있는 갈등 구조의 하나로 읽힌다. 결국 데이터 센터 유치는 단순한 '세수와 일자리' 계산을 넘어, 생활 인프라에 대한 공동체의 자기 결정권이라는 가치 문제로 옮겨가고 있다.

그 밖에 눈에 띄는 소식들

5,300년 전 미라에서 여전히 살아 있는 미생물. 알프스에서 발견된 미라 '외치'의 위장과 피부에서 채취한 미생물 샘플에서 추위에 적응한 효모 균주가 아직 생존하고 있는 것으로 확인됐다. 연구진은 보관실 공기와 주변 토양 샘플과의 비교 분석을 통해 미생물이 외부 유입이 아닌 미라 내부에서 유래했음을 입증했다는 후문이다.

GPS 기반 AI 음악 생성 서비스 'Muzig of City'. Muzig AI가 공개한 이 서비스는 사용자의 위치 정보를 기반으로 실시간으로 음악을 생성하는 방식이다. 프롬프트 입력 없이도 주변 환경 데이터만으로 음악이 만들어지는 '제로 프롬프트' 경험을 구현했다고 한다. 위치와 음악을 연결하는 아이디어는 독창적이지만, 음악의 질적 완성도와 사용자 경험이 실제 서비스 수준을 결정할 것이다.

판단 아닌 질문 하나

이번 주 뉴스를 관통하는 하나의 질문은 이것이다. AI가 생산하는 콘텐츠의 양이 폭발적으로 늘어나는 상황에서, 그 콘텐츠를 소비하는 주체는 과연 인간인가, 아니면 다시 AI인가. 메타의 클릭베이트 피드, AI의 반복적 화법, 그리고 기존 언론과의 관계 재편이라는 흐름 속에서 우리가 확인해야 할 것은 기술의 발전 속도가 아니라, 그 기술이 정보 생태계에 남기는 구조적 변화의 방향이다. 5300년 전 미라의 미생물이 살아남은 것처럼, 어떤 정보와 어떤 결정은 매우 긴 시간 동안 우리 곁에 머문다. 그렇기에 지금 만들어지는 콘텐츠 한 줄 한 줄이 어떤 시간 스케일에서 작동할지를 묻는 것은, 기술적 호기사가 아니라 공동체의 책임에 가깝다.