SK텔레콤, NAB 쇼 2026 ‘올해의 제품상’ 수상...AI 미디어 커머스 기술 인정 - 테크데일리

[테크데일리] SK텔레콤이 글로벌 미디어 산업 무대에서 인공지능(AI) 기술 경쟁력을 입증했다. SK텔레콤은 세계 최대 방송·미디어 전시회인 NAB Show 2026에서 AI 미디어 커머스 솔루션 ‘라이브 투 카트(Live-to-Cart)’로 ‘올해의 제품상(Product of the Year Awards)’을 수상했다고 29일 밝혔다. 이번 수상에서 SK텔레콤은 전체 수상 기업 가운데 한국 기업으로는 유일하게 이름을 올렸다. NAB 쇼는 전미방송협회가 주관하는 글로벌 행사로, 1923년 시작돼 100년 이상의 역사를 지닌 방송·미디어 산업 대표 전시회다. 특히 ‘올해의 제품상’은 AI, 클라우드, XR, 차세대 광고·커머스 등 미래 미디어 기술의 혁신성과 시장성을 평가하는 주요 지표로 꼽힌다. 수상작인 ‘라이브 투 카트’는 라이브 방송을 시청하는 과정에서 별도의 검색 없이 화면 속 상품을 즉시 구매할 수 있도록 지원하는 AI 기반 서비스다. 방송 영상과 자막을 동시에 분석하는 멀티모달 AI가 등장 상품을 실시간으로 인식하고, 구매 가능한 상품 정보를 자동으로 연결한다. 기존 미디어 커머스가 상품 태깅이나 수동 편집 등 사람의 개입에 의존했던 것과 달리, ‘라이브 투 카트’는 상품 탐색부터 구매 연결까지 전 과정을 자동화한 ‘제로 큐레이션(Zero Curation)’ 구조를 구현했다. 이를 통해 시청자는 별도의 탐색 과정 없이 자연스럽게 쇼핑으로 이어지는 경험을 할 수 있으며, 미디어 사업자는 광고 외 새로운 수익 모델을 확보할 수 있다. 해당 기술은 국내 주요 커머스 플랫폼과 연동돼 실제 구매까지 이어지는 환경을 구축했다. 이용자는 방송 시청 중 리모컨 조작만으로 상품 정보 확인, 장바구니 담기, 구매 페이지 이동 등을 끊김 없이 수행할 수 있다. 현재 ‘라이브 투 카트’는 SK브로드밴드의 IPTV 서비스 ‘B tv’를 통해 시범 운영되고 있으며, 기술 완성도뿐 아니라 사업화 가능성까지 검증받았다. AI 기술과 미디어 플랫폼, 커머스를 결합한 실전형 비즈니스 모델이라는 점에서 높은 평가를 받았다. SK텔레콤은 향후 IPTV를 넘어 글로벌 스트리밍 플랫폼으로 적용 범위를 확대하고, 해외 미디어 및 커머스 기업과의 협력을 통해 사업 모델을 고도화할 계획이다. 양승지 SK텔레콤 엔터프라이즈기술지원담당은 “이번 수상은 AI 기술이 실제 미디어 서비스에서 사업성과 확장성을 동시에 인정받았다는 점에서 의미가 크다”며 “글로벌 파트너십을 통해 AI 미디어 커머스 시장을 선도해 나가겠다”고 밝혔다.