SKT, ‘NAB 쇼 2026’에서 AI 미디어 커머스 솔루션 ‘라이브 투 카트’로 올해의 제품상 수상 - 이슈투데이

SK텔레콤(대표이사 CEO 정재헌)은 29일 세계 최대 방송·미디어·엔터테인먼트 전시회인 ‘NAB 쇼 2026’에서 AI 미디어 커머스 솔루션 ‘라이브 투 카트(Live-to-Cart)’로 ‘올해의 제품상(Product of the Year Awards)’을 받았다. 이번 수상으로 SK텔레콤은 전체 수상작 중 한국 기업으로는 유일하게 이름을 올렸다. NAB 쇼는 미국 전미방송협회(National Association of Broadcasters, NAB)가 주관하며 매년 4월 미국 라스베이거스에서 열린다. 1923년 시작돼 100년 넘는 역사를 가진 방송 산업 대표 행사다. ‘올해의 제품상’은 방송·미디어·엔터테인먼트 산업에서 혁신적이면서 유망한 기술과 제품을 선정하는 시상 프로그램이다. 특히 AI, 클라우드, XR, 차세대 광고·커머스 등 미래 미디어 산업을 이끌 기술 경쟁력을 평가하는 주요 지표로 활용되고 있다. 이번 수상으로 SK텔레콤은 글로벌 미디어 기술 무대에서 AI 기술력과 사업화 경쟁력을 인정받았다. ‘라이브 투 카트’는 라이브 방송 시 청취자가 별도 검색 없이 영상에 노출된 상품을 즉시 구매할 수 있도록 연결하는 AI 미디어 커머스 솔루션이다. 멀티모달(Multimodal) AI가 방송 영상의 시각 정보와 자막을 동시에 분석해 실시간으로 상품을 인식하고, 구매 가능한 상품 정보를 자동으로 연결한다. 기존 미디어 커머스는 상품 태깅, 수동 편집, 별도 큐레이션 등 사람의 개입이 필요했다. 반면 ‘라이브 투 카트’는 AI가 방송 장면을 실시간 분석해 상품 탐색부터 구매 연결까지 자동으로 처리하는 ‘제로 큐레이션(Zero Curation)’ 구조를 갖췄다. 이로 인해 시청자는 상품 탐색 과정 없이 곧바로 상품을 구매할 수 있다. 미디어 사업자는 전통적 광고 수익 외에 커머스 기반 신규 수익 모델을 확보할 수 있다. 또한 ‘라이브 투 카트’는 국내 주요 커머스 플랫폼과 연동해 방송 중 인식된 상품을 즉시 구매할 수 있는 환경을 제공한다. 시청자는 리모컨 조작만으로 상품 정보 확인, 장바구니 담기, 구매 페이지 이동 등 쇼핑을 끊김 없이 진행할 수 있다. SK텔레콤은 이 솔루션을 직접 개발했으며, SK브로드밴드 B tv를 통해 시범 서비스를 운영 중이다. 국내 주요 커머스 플랫폼과의 연계를 통해 실제 구매까지 이어지는 사업 모델을 구현했다. 기술적 완성도뿐 아니라 AI 기술, 미디어 플랫폼, 커머스가 결합된 실전형 AI 사업 모델로 평가받았다. SK텔레콤은 SK브로드밴드와 협업해 IPTV는 물론 국내외 스트리밍 플랫폼을 포함한 ‘라이브 투 카트’ 적용 범위를 확대하고, 글로벌 미디어·커머스 파트너와의 연계를 통해 사업 모델을 고도화할 예정이다. 양승지 SK텔레콤 엔터프라이즈기술지원담당은 “이번 수상은 SK텔레콤 AI 기술이 미디어 서비스 현장에서 사업성과 확장성을 인정받았다는 점에서 의미가 크다”며 “앞으로 국내외 다양한 파트너와 협력해 AI 미디어 커머스 시장을 확대하겠다”고 밝혔다.