SKT, AI 기술로 NAB '올해의 제품상' 수상…"韓 기업 유일" - 디지털투데이

수상 후 기념사진을 촬영 중인 (왼쪽부터) 김동원, 배주한 SKT 엔터프라이즈설루션개발팀 매니저의 모습. [사진: SKT] [디지털투데이 이진호 기자] SK텔레콤이 세계 최대 규모의 방송·미디어·엔터테인먼트 전시회에서 인공지능(AI) 기술로 한국 기업 가운데 유일하게 수상의 영예를 안았다. SKT는 NAB 쇼 2026에서 AI 미디어 커머스 솔루션 '라이브 투 카트(Live-to-Cart)'로 올해의 제품상을 수상했다고 29일 밝혔다. NAB 쇼는 미국 전미방송협회가 주관하는 행사로, 매해 4월 미국 라스베이거스에서 열린다. 1923년 시작돼 100년이 넘는 역사를 지닌 업계 대표 행사다. NAB 쇼의 올해의 제품상은 방송·미디어·엔터테인먼트 산업에서 가장 혁신적이고 유망한 기술 및 제품을 선정하는 시상 프로그램이다. 올해의 제품상 전체 수상작 중 한국 기업은 SKT가 유일하다. 이번 수상으로 글로벌 미디어 기술 무대에서 AI 기술력과 사업화 경쟁력을 동시에 인정받았다는 게 회사의 설명이다. 라이브 투 카트는 라이브 방송시청자가 별도 검색 없이 화면 속 상품을 즉시 구매할 수 있도록 연결하는 AI 미디어 커머스 솔루션이다. 방송 영상의 시각 정보와 자막을 동시에 이해하는 멀티모달 AI가 상품을 실시간 인식하고 구매 가능한 상품 정보를 자동으로 연결한다. AI가 방송 장면을 실시간 분석해 상품 탐색부터 구매 연결까지 자동화한. 제로 큐레이션 구조를 구축했다. 이를 통해 시청자는 상품 탐색 과정 없이 곧바로 상품을 구매하고, 미디어 사업자는 전통적 광고 수익 외 커머스 기반의 신규 수익 모델을 확보할 수 있다. 라이브 투 카트는 SK브로드밴드 B tv를 통해 시범 서비스를 운영하고 있다. 국내 주요 커머스 플랫폼과 연계해 실제 구매까지 이어지는 사업 모델을 구현했다. SKT는 SKB와 협업을 바탕으로 IPTV를 포함해 국내외 스트리밍 플랫폼까지 라이브 투 카트 적용 범위를 확대한다. 양승지 SKT 엔터프라이즈기술지원담당은 "이번 수상은 SKT의 AI 기술이 실제 미디어 서비스 현장에서 사업성과 확장성을 인정받았다는 점에서 의미가 크다"며 "앞으로도 국내외 다양한 파트너와 협력해 AI 미디어 커머스 시장을 선도해 나가겠다"고 말했다.