SKT, '라이브 투 카트'로 NAB 2026 '올해의 제품상' 수상 - 이로운넷

수상 후 기념사진을 촬영 중인 (왼쪽부터) 김동원, 배주한 SKT 엔터프라이즈설루션개발팀 매니저의 모습./사진=SKT 이로운넷 = 조은결 기자 SKT는 미국 라스베이거스에서 열린 'NAB 쇼 2026'에서 AI 미디어 커머스 설루션 '라이브 투 카트'로 ‘올해의 제품상'을 수상했다고 29일 밝혔다. 전체 수상 기업 가운데 한국 기업은 SKT가 유일하다. 'NAB 쇼'는 전미방송협회가 주관하는 세계 최대 규모의 방송·미디어·엔터테인먼트 행사로 1923년 시작된 이후 업계 주요 기술 흐름을 보여주는 대표 전시회로 평가된다. '올해의 제품상'은 혁신성과 시장성을 갖춘 기술을 선정하는 시상 프로그램으로, AI와 클라우드, XR, 차세대 커머스 등 미래 미디어 산업 핵심 기술의 경쟁력을 가늠하는 지표로 활용된다. 이번에 수상한 '라이브 투 카트'는 라이브 방송을 시청하던 이용자가 별도의 검색 없이 화면 속 상품을 즉시 구매할 수 있도록 연결하는 AI 설루션이다. 영상의 시각 정보와 자막을 동시에 이해하는 멀티모달 AI가 방송 장면을 실시간 분석해 상품을 인식하고 구매 가능한 정보로 자동 연결한다. 기존 미디어 커머스가 상품 태깅이나 수동 편집 등 사람의 개입이 필요했던 것과 달리, '라이브 투 카트'는 상품 탐색부터 구매 연결까지 전 과정을 자동화한 '제로 큐레이션' 구조를 구현했다. 이를 통해 이용자는 별도의 탐색 과정 없이 바로 구매할 수 있고, 미디어 사업자는 광고 외에 커머스 기반 수익 모델을 확보할 수 있다. 해당 설루션은 SKT가 개발하고 SK브로드밴드 B tv를 통해 시범 운영 중이며, 국내 주요 커머스 플랫폼과 연계를 통해 실제 구매까지 이어지는 구조를 구축했다. AI 기술과 미디어 플랫폼, 커머스를 결합한 실전형 사업 모델이라는 점에서 평가를 받았다. SKT는 향후 SK브로드밴드와의 협업을 기반으로 IPTV를 비롯해 국내외 스트리밍 플랫폼까지 적용 범위를 확대하고 글로벌 파트너와의 협력을 통해 사업 모델을 고도화해 나갈 계획이다.