SK텔레콤, AI 미디어 커머스 기술로 NAB ‘올해의 제품상’ - 이코노뉴스

[이코노뉴스=최아람 기자] SK텔레콤이 인공지능 기반 미디어 커머스 기술로 글로벌 방송·미디어 산업 행사에서 기술 경쟁력을 인정받았다. SK텔레콤은 세계 최대 방송·미디어 전시회인 NAB 쇼 2026에서 AI 미디어 커머스 솔루션 ‘라이브 투 카트(Live-to-Cart)’로 ‘올해의 제품상(Product of the Year Awards)’을 수상했다고 29일 밝혔다. 이번 수상에서 SK텔레콤은 전체 수상 기업 가운데 한국 기업으로는 유일하게 이름을 올렸다. 전미방송협회(NAB)가 주관하는 NAB 쇼는 매년 미국 라스베이거스에서 열리는 글로벌 방송·미디어 산업 행사로, AI·클라우드·XR 등 차세대 기술 경쟁력을 평가하는 대표 무대로 꼽힌다. ‘라이브 투 카트’는 방송 시청 중 화면 속 상품을 AI가 실시간으로 인식해 구매 정보와 연결하는 미디어 커머스 솔루션이다. 영상 속 시각 정보와 자막을 동시에 분석하는 멀티모달 AI 기술을 기반으로 상품을 자동 인식하고, 시청자가 별도 검색 없이 즉시 구매할 수 있도록 지원한다. 기존 미디어 커머스가 상품 태깅과 수동 편집, 큐레이션 작업 등에 의존했던 것과 달리, AI가 방송 장면을 분석해 상품 탐색부터 구매 연결까지 자동화하는 구조를 구현한 것이 특징이다. 이를 통해 시청자는 방송 시청 흐름을 끊지 않고 쇼핑을 이어갈 수 있으며, 미디어 사업자는 광고 외 새로운 수익 모델 확보가 가능하다. SK텔레콤은 해당 기술을 개발하고, SK브로드밴드의 B tv를 통해 시범 서비스를 운영 중이다.또 국내 주요 커머스 플랫폼과 연계해 실제 구매가 가능한 구조를 구축했다. 이번 수상은 AI 기술이 단순 추천 기능을 넘어 방송 콘텐츠와 커머스를 직접 연결하는 사업 모델로 확장되고 있음을 보여준 사례로 평가된다. 특히 AI 기반 자동 상품 인식 기술은 방송·스트리밍 플랫폼의 수익 구조 다변화 가능성을 높이고, 콘텐츠 소비와 구매 경험을 결합한 새로운 미디어 환경 조성에 기여할 수 있다는 분석이 나온다. SK텔레콤은 IPTV를 넘어 글로벌 스트리밍 플랫폼까지 적용 범위를 확대할 계획으로, 향후 AI 기반 미디어 커머스 시장 경쟁에서도 입지를 넓힐 가능성이 있다.