삼성전자, 중국에서 TV·가전 철수하나…배경은 - 연합인포맥스

中서 나오고, AI 등 新시장 공략하는 '선택과 집중' 삼성전자는 2026년 새로 출시되는 마이크로 RGB·OLED·네오 QLED·미니 LED·UHD등 TV 라인업에 통합 AI 플랫폼 '비전 AI 컴패니언' 등 혁신 AI 기능을 탑재해 TV 시청 몰입감을 높이고 고도화된 콘텐츠 경험을 제공할 예정이라고 이날 밝혔다. 2026.4.15 [email protected] (서울=연합인포맥스) 서영태 기자 = 삼성전자가 중국 TV·가전 시장에서 철수한다는 보도가 중국·일본 매체 등을 통해서 전해졌다. '홈 어드밴티지'를 누려온 중국 업체들과 경쟁을 하는 대신 북미 시장 등에서 성과를 내는 전략으로 풀이됐다. ◇中서 휴대폰·메모리 제외 철수설 27일 니혼게이자이신문·펑파이신문 등에 따르면 삼성전자가 연내 중국에서 가전 및 TV 판매를 중단하고 철수할 계획이다. 이르면 이달 말 중국 내 가전 및 TV 판매 중단을 최종적으로 결정하고, 현지 직원과 거래처를 대상으로 설명회를 시작할 예정이다. 이후 중국 내 재고를 순차적으로 처분하고 올해 중 판매를 완전히 종료할 것으로 알려졌다. 이러한 철수 시나리오는 중국 현지에서도 보도된 바 있다. 중국에서 휴대폰과 메모리 반도체 사업만 유지하고, 나머지 사업 부분을 통합하거나 철수하는 방안이 삼성전자 한국 본사에서 검토됐다는 소식이었다. 한 소식통은 현지 매체에 "삼성전자의 백색가전 사업은 이미 중국 시장에서 철수했는데, 이제 TV 시장에서도 철수하는 것"이라고 전했다. TV 사업이 가전과 같은 부문에 속한 만큼 영향을 받았다는 설명이다. 또한 보도에 따르면 삼성전자 중국 TV 마케팅 책임자가 지난해 말 사임했고, 삼성전자 파트너사인 중국 유통업체 한린후이가 이미 재고정리에 나서고 있다. 현지에서는 사업구조 조정 이후 가전 및 TV사업은 중국 시장에서 단계적으로 철수하고, 대리점 등 일부 채널을 통한 소량 판매만 이루어질 것으로 관측했다. 이와 관련해 삼성전자 관계자는 "사업 조정 과정 중에 일부 변화가 있을 수 있지만, 어떻게 어떤 방식으로 할지는 보고 있는 중"이라며 "결정된 것은 아무것도 없다"고 말했다. 앞서 용석우 삼성전자 VD사업부장은 "중국 사업이 경쟁 상황 등을 고려했을 때 어려운 것은 사실"이라면서 "여러 형태로 중국 사업을 보고 있다"고 밝힌 바 있다. ◇ 중국서 철수해도 TV 경쟁력 막강 삼성전자가 중국 TV 및 가전사업에서 철수할 배경으로는 점유율 부진이 거론됐다. AVC에 따르면 올해 4월 5일 기준으로 중국 TV, 냉장고, 세탁기 오프라인 판매시장 점유율은 각각 5위(3.62%), 14위(0.41%), 15위(0.38%)에 그쳤다. 업계에서는 삼성전자의 중국 사업부 구조조정이 예상된 수순이라는 반응이 나온다. 삼성전자가 과거에도 저조한 실적 탓에 철수 카드를 만지작거렸다는 것이다. 중국은 전 세계에서 가장 경쟁이 치열한 시장 중 하나다. TV·가전시장에서는 하이얼, TCL 같은 중국 브랜드가 삼성전자와 경쟁하고 있다. 문제는 '원정 경기'를 뛰어야 하는 삼성전자가 한국 본사 중심의 의사결정 구조상 현지 요구에 발빠르게 대응하지 못했다는 점도 꼽힌다. 샤오미 등 중국 제조업체의 빠른 성장도 삼성전자의 발목을 잡았다. 중국 소비자의 해외 브랜드 의존도가 크게 줄어든 것이다. 이러한 상황에서 삼성전자는 글로벌 핵심 시장에 역량을 집중하는 전략적 판단을 할 것으로 관측된다. 옴디아에 따르면 삼성전자는 2025년 전체 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 29.1%의 점유율을 기록하며, 20년 연속 1위 자리를 차지했다. 특히 2천500달러 이상 프리미엄 시장에서 삼성전자는 Neo QLED와 OLED, 라이프스타일 TV 등을 앞세워 54.3%의 매출 점유율을 기록했으며 1천500달러 이상 시장에서도 52.2%의 점유율을 기록하며 선두를 지켰다. 중국 시장에서 철수하더라도 신기술인 생성형 인공지능(AI) 등을 접목한 제품으로 북미와 유럽에서 사업을 확장할 힘이 충분하다는 평가가 나온다. 삼성전자는 올해 국내에 출시할 삼성 TV 신제품의 99%에 AI TV 기능을 탑재할 계획이다. 프리미엄급인 마이크로 RGB와 OLED, 네오 QLED 등에 더해 미니 LED와 UHD 등 보급형 라인업에도 AI TV 기능을 넣겠다는 것이다. 이는 기본적으로 삼성이 AI TV 시대를 선도하고 'AI TV의 표준'이 되겠다는 전략의 일환이다. 삼성전자 VD사업부 용석우 사장은 "글로벌 TV 시장 20년 연속 1위 달성은 전 세계 소비자들께서 보내주신 삼성 TV에 대한 믿음 덕분에 이루어진 것"이라며 "삼성전자의 1등 DNA를 바탕으로 다양한 제품과 서비스를 선보여 소비자들에게 보답해 나가겠다"라고 말했다. [email protected]