"기획부터 운영까지 AI가 다 한다"…카카오, 통합 광고 플랫폼으로 확장 - 파이낸셜포스트

광고주·대행사 등 1000명 참석…카카오 광고 비전·전략 공유 "카카오 더 모먼트, 광고주와 성장가능한 환경 만들 계획" 카카오가 광고 컨퍼런스 ‘Kakao: The Moment’를 개최해 메시지, 디스플레이, 커머스, AI를 하나로 잇는 통합 광고 플랫폼 확장을 전격적으로 선언하며, AI 기술을 토대로 광고주에게 정교한 마케팅 성과를 제공하고 디지털 광고 시장의 주도권을 견인한다. 카카오는 지난 23일 광고컨퍼런스 ‘카카오 더 모먼트(Kakao: The Moment)’를 성료했다고 24일 밝혔다. 이번 컨퍼런스는 ▲광고주 ▲대행사 ▲매체 등 1000명을 초청해 진행했으며 카카오 광고의 현재·미래 공유 및 파트너십 강화를 위해 마련했다. 전현수 카카오 성과리더는 “이번 컨퍼런스를 통해 카카오 광고의 확장 방향과 기술 기반 경쟁력을 공유했다”고 설명했다. 이어 “AI 기반 광고 기술 고도화·이용자 신뢰를 기반으로 광고주와 함께 성장할 수 있는 환경을 지속적으로 만들어 갈 계획”이라고 덧붙였다. 카카오는 이번 컨퍼런스를 통해 ▲메시지 ▲디스플레이 ▲커머스 ▲AI를 연결하는 통합 광고 플랫폼으로의 확장 전략을 발표했다. 이용자 일상 속 카카오톡 경험과 연결한 광고를 토대로 광고 효율 및 성과를 높인 다양한 사례도 소개했다. 예를 들어 메시지 광고를 통한 구매 전환 사례와 디스플레이·커머스 광고 연계를 통한 이용자 행동 기반 타겟팅 사례를 공유했다. 또 AI 기반 광고 운영 방향도 제시했다. ▲캠페인 기획 ▲타겟 설정 ▲소재 운영까지 전 과정을 AI를 활용해 자동화 및 최적화해 광고 운영 효율을 높인다. 이어서 광고주가 정교한 마케팅 전략을 실행하도록 지원한다. 이와 함께 이용자 동의 기반 데이터 활용과 보호 원칙을 토대로 한 광고 운영 방향도 강조했다. 광고성 정보 수신 동의를 토대로 메시지를 전달하고 이용자 선택권을 고려한 광고 노출 방식으로 신뢰 가능한 광고 환경을 구축할 계획이다. 행사는 ▲세션 발표 ▲AI 체험존 ▲현장 Q&A ▲럭키드로우 등 참석자들이 경험하고 참여하는 다양한 프로그램을 마련했다. 또 ▲카카오톡 기반 예약 ▲알림 ▲오픈채팅 등 다양한 서비스 연계로 행사 전후 경험을 확장해 실제 비즈니스 환경의 광고 활용 흐름을 전달했다.