카카오, AI 광고 자동화 본격화…메시지·커머스·디스플레이 통합 전략 공개 - 더테크

'[더테크 이지영 기자] 카카오가 광고 컨퍼런스 ‘Kakao: The Moment(카카오 더 모먼트)’를 성료하고 AI 기반 통합 광고 플랫폼 확장 전략을 공개했다고 24일 밝혔다. 지난 23일 열린 이번 컨퍼런스에는 광고주, 대행사, 매체 관계자 등 약 1,000명이 참석했다. 카카오는 행사에서 광고 사업의 현재와 미래 전략을 공유하고 파트너십 강화 방향을 제시했다. 핵심은 메시지, 디스플레이, 커머스, AI를 연결하는 통합 광고 플랫폼 구축이다. 카카오는 이용자의 일상 속 카카오톡 경험과 자연스럽게 연결되는 광고 구조를 기반으로 광고 효율과 전환 성과를 높이는 전략을 소개했다. 실제로 메시지 광고를 통한 구매 전환 사례와 디스플레이·커머스 광고를 연계한 행동 기반 타기팅 사례를 공개하며 광고 성과 최적화 방안을 설명했다. 단순 노출 중심 광고를 넘어 이용자 행동 데이터와 서비스 연결성을 활용한 성과형 광고 모델이 핵심이다. 카카오는 AI 기반 광고 운영 방향도 제시했다. 캠페인 기획부터 타깃 설정, 광고 소재 운영까지 전 과정을 AI로 자동화하고 최적화해 광고 운영 효율을 높인다는 전략이다. 이를 통해 광고주는 더욱 정교한 타기팅과 실시간 성과 분석 기반의 마케팅 전략을 실행할 수 있게 된다. 특히 이용자 동의 기반 데이터 활용 원칙도 강조했다. 광고성 정보 수신 동의를 기반으로 메시지를 전달하고, 이용자 선택권을 고려한 광고 노출 방식을 통해 신뢰할 수 있는 광고 환경을 구축하겠다는 방침이다. 개인정보 보호와 광고 효율을 동시에 확보하는 것이 AI 광고 플랫폼 확장의 핵심 경쟁력으로 평가된다. 행사 현장에서는 AI 체험존, 현장 Q&A, 럭키드로우 등 참여형 프로그램도 함께 운영됐다. 또 카카오톡 기반 예약, 알림, 오픈채팅 등 다양한 서비스를 연계해 실제 비즈니스 환경에서의 광고 활용 흐름도 소개했다. 전현수 성과리더는 “이번 컨퍼런스를 통해 카카오 광고의 확장 방향과 기술 기반 경쟁력을 공유했다”며 “AI 기반 광고 기술 고도화와 이용자 신뢰를 기반으로 광고주와 함께 성장할 수 있는 환경을 지속적으로 만들어가겠다”고 밝혔다.