LG·삼성, 밀라노서 ‘AI·프리미엄 디자인’ 격돌…유럽 시장 공략 본격화 - 지피코리아

LG전자와 삼성전자가 세계 최대 디자인 행사인 ‘밀라노 디자인위크 2026’에서 나란히 참가해 프리미엄 가전과 미래 디자인 경쟁력을 앞세워 유럽 시장 공략에 나섰다. LG전자는 이탈리아 밀라노에서 열린 주방 가전 박람회 ‘유로쿠치나’에서 약 840㎡ 규모의 전시관을 마련하고 초프리미엄 빌트인 브랜드 ‘SKS’와 ‘LG 빌트인’ 등 역대 최대 규모의 라인업을 선보였다. 전시 규모는 이전 대비 2배로 확대됐으며 제품 수도 약 20% 늘렸다. ‘다양한 삶의 조각으로 완성한 공간’을 주제로 한 LG전자 전시는 주방을 단순한 조리 공간을 넘어 휴식과 사교가 결합된 생활 공간으로 재해석했다. 이탈리아·덴마크 디자이너 그룹 ‘감 프라테시’와 협업해 완성도를 높였으며, AI 기반 ‘코어테크’를 적용한 고효율 가전 기술도 강조했다. 특히 식기세척기와 오븐에 적용된 AI 기능을 통해 에너지 효율과 사용자 편의성을 강화하고, 실제 주방 환경을 구현한 체험형 공간과 쿠킹쇼 등으로 관람객 경험을 확대했다. LG전자는 밀라노 시내 ‘푸오리살로네’에도 참여해 SKS 쇼룸을 중심으로 럭셔리 주방 솔루션을 선보이며 브랜드 인지도 제고에 나섰다. 삼성전자 역시 같은 기간 밀라노 디자인위크에 참가해 ‘사람 중심 디자인’을 강조하며 AI 시대의 새로운 라이프스타일을 제시했다. 비아 토르토나에 위치한 전시관은 ‘디자인은 사랑의 표현’을 주제로 구성됐으며, 관람객 참여형 ‘오픈랩’ 형태로 운영됐다. 전시 공간은 12개의 몰입형 체험존으로 구성됐으며, 스마트폰·TV·가전 등 약 120여 점의 디자인 자산이 공개됐다. 모바일과 가전의 연결성을 강조한 주방 체험 공간, XR 기반 체험존, OLED TV와 마이크로 RGB TV를 활용한 전시 등이 관람객의 관심을 끌었다. 삼성전자는 이번 전시에서 AI 시대 디자인 철학인 ‘AI X(EI+HI)’도 소개했다. 이는 공감과 상상력, 인간의 의도가 결합된 디자인이 미래 가치를 창출한다는 개념으로, 기존 ‘사람 중심 디자인’을 한 단계 확장한 전략이다. 업계에서는 양사가 밀라노 디자인위크를 통해 단순 제품 전시를 넘어 ‘경험 중심’과 ‘AI 기반 라이프스타일’ 경쟁으로 무대를 확장하고 있다는 분석이 나온다. LG전자가 빌트인 가전 중심의 프리미엄 주방 시장 공략에 집중했다면, 삼성전자는 AI와 디자인 철학을 결합한 미래 경험 제시에 방점을 찍었다는 평가다. 유럽은 글로벌 프리미엄 가전과 디자인 트렌드를 선도하는 핵심 시장인 만큼, 양사의 이번 전시는 브랜드 경쟁력 강화와 시장 확대의 분수령이 될 전망이다. /지피코리아 김기홍 기자 [email protected], 사진=삼성전자, LG전자