애플 지도, 사상 첫 광고 도입 임박…iOS 26.5 베타서 안내 팝업 포착 - 네이트

[디지털데일리 김문기기자] 애플이 자사 지도 서비스인 ‘애플 지도(Apple Maps)’에 광고 시스템을 전격 도입한다. 그간 광고 청정 구역으로 불렸던 지도 앱까지 수익화 모델을 확장하면서, 구글 지도(Google Maps)와 본격적인 비즈니스 경쟁이 펼쳐질 전망이다. 13일(현지시간) 애플이 최근 배포한 iOS 26.5 베타 2 버전의 애플 지도 앱에서 광고 도입을 알리는 안내 팝업창이 발견됐다. 해당 팝업에는 사용자의 대략적인 위치, 검색어, 지도 보기 화면을 기반으로 지역 광고가 표시될 수 있다는 내용이 담겼다. 애플은 앞서 미국과 캐나다 지역을 대상으로 올여름부터 지도 광고를 시작한다고 발표한 바 있다. 이번 베타 버전에서 관련 인프라가 확인됨에 따라, 정식 업데이트인 iOS 26.5 배포 시점에 맞춰 광고 서비스가 본격화될 전망이다. 애플 지도의 광고는 크게 두 곳에 배치된다. 첫째는 사용자가 특정 장소를 검색했을 때 결과 목록 최상단에 노출되는 방식이며, 둘째는 검색창을 탭했을 때 나타나는 신규 기능인 ‘제안된 장소(Suggested Places)’ 섹션이다. 특히 이번 광고 도입에서 주목할 점은 사용자가 광고 수신을 거부할 수 있는 별도의 설정이 없다는 점이다. 대신 애플은 개인정보 보호를 위해 광고 정보를 사용자의 애플 계정과 연결하지 않겠다고 강조하며, 오직 현재 위치와 검색 맥락만을 활용해 광고를 노출한다는 방침이다. 업계에서는 애플의 이번 행보를 하드웨어 판매 성장의 정체기를 서비스 매출로 돌파하려는 전략의 일환으로 보고 있다. 애플 지도는 그간 구글 지도 대비 광고가 없다는 점을 강점으로 내세워왔으나, 결국 방대한 위치 데이터의 수익화를 피할 수 없었던 것으로 분석된다. 다만, 구글이 방대한 사용자 프로필을 기반으로 타겟팅 광고를 수행하는 것과 달리, 애플은 ‘계정 비연결’ 방식을 고수하며 기존의 프라이버시 정책을 고수하는 모양새를 취하고 있다. 이러한 차별화된 광고 모델이 실제 광고주들에게 어느 정도의 효율을 입증할 수 있을지가 향후 서비스 확산의 관건이 될 전망이다. 업계에서는 애플 지도의 광고 도입은 애플 생태계 내의 모든 서비스가 수익화 도구로 변모하고 있음을 보여주는 사례라며 미국과 캐나다를 시작으로 향후 한국 등 글로벌 시장으로의 확대 적용 여부도 주목해야 할 대목이라고 분석했다.