AI 검색 답변에 브랜드 노출 늘리는 ‘GEO 분석 플랫폼’ - 지티티코리아

생성AI 기반 검색 서비스가 빠르게 확산되면서 기업의 온라인 마케팅 전략에도 변화가 나타나고 있다. 기존 검색 환경에서는 검색엔진최적화(SEO, Search Engine Optimization)를 통해 웹사이트의 검색 결과 순위를 높이는 것이 핵심 전략이었다. 그러나 최근에는 생성AI가 질문에 대한 답변을 직접 생성하는 방식의 검색이 확대되면서 브랜드 노출 방식도 달라지고 있다. 사용자는 검색 결과 목록을 클릭하기보다 AI가 생성한 요약 답변을 먼저 확인하는 경우가 많아지고 있으며, 이 과정에서 특정 브랜드가 답변에 포함되는지 여부가 중요한 경쟁 요소로 부상하고 있다. 이러한 변화는 ‘생성엔진최적화(GEO, Generative Engine Optimization)’라는 새로운 개념을 등장시켰다. GEO는 생성AI가 브랜드 정보를 어떻게 이해하고 참조하는지 분석하고, AI가 생성한 응답에서 브랜드가 노출될 가능성을 높이는 전략을 의미한다. 이러한 환경 변화 속에서 생성AI 검색 환경에서 브랜드 가시성을 분석하고 기업의 대응 전략 수립을 지원하는 분석 플랫폼이 등장하고 있다. 글로벌 B2B 디지털 무역 플랫폼 기업 포커스 테크놀로지(Focus Technology)가 생성AI 검색 환경에서 브랜드 가시성을 분석할 수 있는 플랫폼 ‘비지GEO(VisiGEO)’를 공개했다. 이 플랫폼은 해외 시장을 대상으로 브랜드 중심 비즈니스를 운영하거나 독립 웹사이트를 활용한 글로벌 마케팅 전략을 추진하는 기업을 주요 대상으로 설계됐다. 생성AI 검색 환경 분석 기능 비지GEO는 생성AI가 생성한 검색 응답에서 브랜드가 등장하는 빈도를 분석하는 기능을 제공한다. 이 기능은 특정 질문이나 검색 주제에 대해 AI가 생성한 답변에서 브랜드가 얼마나 자주 언급되는지 분석하고 경쟁 브랜드와의 언급 빈도를 비교한다. 이를 통해 기업은 생성AI 검색 환경에서 자사 브랜드가 어떻게 표현되고 있는지 파악할 수 있다. 기업은 이러한 분석을 통해 생성AI가 특정 산업이나 제품 영역에서 어떤 브랜드를 참고 정보로 사용하는지 확인할 수 있으며, 브랜드 노출 전략을 데이터 기반으로 조정할 수 있다. AI 친화적 웹사이트 구조 설계 비지GEO는 웹사이트 구조를 분석하고 생성AI가 해석하기 쉬운 형태로 콘텐츠를 정리하는 기능도 제공한다. 플랫폼은 웹사이트 구조를 평가해 AI가 이해하기 쉬운 형태의 ‘공식 웹사이트 맵’을 생성한다. 이를 통해 기업은 AI 시스템이 브랜드 정보를 보다 정확하게 이해하도록 웹사이트 구조를 개선할 수 있다. 또한 콘텐츠 생성 및 재작성 도구를 제공해 웹사이트 정보를 개선하고 AI 검색 환경에서 활용될 가능성이 높은 콘텐츠 구조를 설계할 수 있도록 지원한다. 콘텐츠 생성 및 배포 전략 지원 비지GEO는 콘텐츠 생성과 배포 전략을 지원하는 기능도 포함하고 있다. 플랫폼은 기업이 다양한 온라인 플랫폼에 배포할 콘텐츠를 생성할 수 있도록 지원하며, 게시하기에 적합한 웹사이트나 채널을 추천한다. 이를 통해 기업은 브랜드 관련 콘텐츠를 다양한 온라인 채널에 배포해 생성AI가 참고할 수 있는 정보 생태계를 구축할 수 있다. 이러한 접근 방식은 단순한 검색 결과 최적화가 아니라 생성AI가 참고하는 정보 환경을 확장하는 전략으로 이해된다. 변화하는 디지털 마케팅 구조에 대응 생성AI 기반 검색 환경은 아직 초기 단계에 있으며 기업의 대응 전략도 지속적으로 발전하는 과정에 있다. 많은 기업들이 AI 검색이 정보 접근 방식에 미치는 영향을 인식하기 시작했지만 이를 체계적으로 관리하는 방법론은 아직 정립되지 않았다. 다만 생성AI가 온라인 정보 탐색의 주요 인터페이스로 자리 잡을 경우 기업의 온라인 브랜드 전략도 변화할 가능성이 크다. 기존에는 검색 결과 순위가 핵심 경쟁 요소였다면 앞으로는 AI가 생성하는 답변에 브랜드가 포함되는지가 중요한 요소로 부상할 수 있다. 비지GEO와 같은 플랫폼은 기업이 생성AI 기반 검색 환경을 분석하고 변화하는 디지털 마케팅 구조에 대응하는 데 활용될 수 있는 도구로 평가된다. 생성AI 검색 환경의 확산은 온라인 정보 접근 방식과 디지털 마케팅 전략 모두에 변화를 가져오고 있다. 기업은 단순한 검색 순위 경쟁을 넘어 AI가 생성하는 정보 흐름 속에서 브랜드가 어떻게 인식되고 언급되는지 관리해야 하는 새로운 과제에 직면하고 있다. 비지GEO와 같은 분석 플랫폼은 이러한 변화 속에서 기업이 생성AI 검색 환경을 이해하고 대응 전략을 설계하는 데 필요한 데이터 기반 도구로 활용될 가능성이 있다. 관련기사 - B2B 구매자 89% 생성AI 활용...AI 추천 구조 대응 전략 시급 - 음성 검색 65% 시대...SEO 생존 전략과 AI 에이전트 최적화 - AI 검색에 브랜드를 인용시키는 GEO 실행 전략 - AI가 요약·추천하는 시대, 생성AI 답변 가시성이 브랜드 경쟁력을 좌우한다 - 생성AI 검색 가시성 데이터를 BI·보고서로 즉시 활용하는 실무형 GEO 전략 - 정보 요약을 넘어 즉시 이행까지 담당하는 실행 중심 생성AI - 생성AI 응답에서 인용되는 기업 콘텐츠 구조화 전략 - AI 검색 시대, 키워드 SEO를 넘어 ‘답변 중심 최적화’로 이동한다 - 클릭 없이 성과를 만드는 ‘AI 답변 인용 최적화 GEO API’